李維斯（Levi's）是著名的牛仔褲品牌，由猶太商人Levi Strauss（李維·斯特勞斯）創立。1853年，Levi Strauss成立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。1873年他與另一伙人JACOB DAVIS把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」注冊專利，標志著第一條牛仔褲的誕生。

在2018世界品牌500強排行榜中，李維斯排名第111位。

品牌細節

蝙蝠標

作為品牌標識之一，標識形狀取自褲裝后口袋的標志雙弧線袋花設計。

雙弧線

Levi's? 品牌標識之一。多用于褲裝后口袋處裝飾，以與市面上的牛仔褲進行區分。

牌標

作為品牌標識之一，用于市場上其他品牌進行區分。最早可追溯至1886年Levi's? 所使用的雙馬皮牌

旗標

作為品牌標識之一，用于市場上其他品牌進行區分。鮮明的顏色讓消費者能夠一眼認出Levi's? 的產品。

經典產品

牛仔褲

自1873 年，Levi's? 的創始人 Levi Strauss 和 Jacob Davis 獲得鉚釘補墻的專利權，并推出了世界上第一條牛仔褲。從實用到時尚，牛仔褲演變至今，致力成為了人們日常穿著的重要單品。?

西部襯衫

二十世紀三十年代，由生活在牧場中的牛仔們蔓延開來。經典的西部襯衫版型如Barstow、Sawtooth等。

工裝夾克

作為經典工裝不可缺失的一部分，工裝夾克的起源最早可以追溯至19世紀80年代的美國西部。隨著歷史的演變和大眾審美的改變，如今工裝夾克已經演變出三代不同的經典版型。從實用到時尚，Levi's? 不斷對于細節，款式，面料等進行改良和再演繹，旨在讓丹寧工裝夾克能夠適合更多人穿著。

品牌歷程

1853年

Levi Strauss 與親戚共同經營著一家服裝店，也就是未來的Levi Strauss & Co. 公司。從淘金熱中發現商機，開始用結實的丹寧布和帆布為淘金者們制作可靠工作服。

1873年

Levi Strauss & Co. 的合伙人Jacob Davis?發明出了一種增加工作服使用壽命的方法。用鉚釘固定裁片接縫處，這樣的補墻方式大大增加了服裝的耐用性。

1890年

代一款以“501”來命名的產品橫空出世，也標志著世界上第一條牛仔褲的誕生。

1918年

Levi's? 推出首個專為女性設計的“Freedom-All”系列，以支持女性勇于在社會上發聲。

1933年

由于腰帶的逐漸普及，Levi's? 在保留原有巴黎扣及背帶扣的基礎上增加了褲袢設計，使得牛仔褲的穿著變得多元。在501? 的雙馬皮牌下方可以找到印有“NRA”的白色標簽，該標簽是因Levi's? 積極響應“National Recovery Act”即《國家復興法案》，而被合法授予的榮譽標簽。

1936年

Levi's? 沿襲以“5”為最高品質的代號，與同年代的501? 一起推出代號為“506”的TYPE I牛仔工裝夾克。作為非官方的工人制服， Levi's? 沿襲前者的功能設計，將版型進行改良。

1940年

在美國西海岸，穿著501? 逐漸在大學校園中流行開來。也標志著Levi's? 501? 正逐漸從傳統的功能服飾轉型為時尚的穿搭單品。

1945年

在此之前， Levi's? 501? 早已風靡全美。二戰時的Levi's? 得益于美國大兵們的日常所穿著而逐在東方市場蔓延開來。

1947年

隨著戰后供應和經濟慢慢地復蘇， Levi's? 將原汁原味的設計重新帶回到產品上。更加修身的版型及更加簡約的設計，也成為了搖滾一代的獨有符號。

1950年代

在諸如馬龍白蘭度、詹姆斯·迪恩等明星加持后， Levi's? 的牛仔褲逐漸成為流行文化的標志符號，在年輕一代中被廣泛傳播。

1969年

Woodstock（伍德斯托克）音樂節在紐約的郊區舉辦，數以萬計的年輕人穿著Levi's? 參與到這一次的音樂狂歡中去。無獨有偶，在同一時期的許多運動中都能找到Levi's? 的身影，正逐漸成為屬于青年文化的象征符號。

1992 年

以“501XX”命名的復刻版501? 在日本首次亮相，開啟了牛仔褲復刻的新時代。

1999 年

世界上第一個運用3D剪裁的牛仔褲——Levi's? Engineered Jeans (Levi's? 人形牛仔褲) 系列問世。

2013年

Levi's? 推出LEVI'S? VINTAGE CLOTHING 復刻系列，以美國文化中特定的歷史事件為靈感打造每一季產品。

2022年

Levi's? 成立名為“501廠”的先鋒社群，廣泛挖掘和聚集富有靈感、敢于創造的年輕人，通過不設限的創意作品進行自我表達。

品牌系列

Levi's? Authorized Vintage

Levi's? LAV 官改古著系列

Levi's? Authorized Vintage系列是Levi's? 對于古著市場的一次嘗試。系列產品經由Levi's? 于市場統一收購、認證、清洗、改良并重新貼標售賣。該系列只在部分店鋪進行限量販售。

LEVI'S? MADE & CRAFTED?

LEVI'S? 午夜藍牌系列

LEVI'S? MADE & CRAFTED? 系列是Levi's? 對丹寧時裝形態的前衛表達。經典丹寧與都市漫游之間碰撞而出的全新靈感，經手工技藝精得以藝術化呈現。傳承百年積淀的同時勾勒明日經典風貌。

LEVI'S? MADE & CRAFTED? MADE IN JAPAN

LEVI'S? 日本制系列

LEVI'S? 日本制系列傳承對質感的珍視及工藝的頌揚，攜手日本傳奇匠人特別打造。汲取日本文化中精雕細琢，不懈追求的匠心工藝，讓美得以延續，隨穿著歷久彌新。

LEVI'S? VINTAGE CLOTHING

LEVI'S? LVC經典復刻系列

LEVI'S? VINTAGE CLOTHING 系列重現往昔的剪裁、面料、細節，忠實地訴說著美國文化的精神。過去的149年間，美國包容著各種文化的碰撞和變遷，而Levi's? 一直站在這一切的正中央。系列以特定時期的歷史事件、文化為靈感，打造每一季的產品。

品牌聯名

Levi's? x Fragment Design

Levi's? x NIGO?

Levi's? x HUMAN MADE

Levi's? x BEAMS

Levi's? x BAPE?

Levi's? x CLOT

Levi's? x JUNYA WATANABE

Levi's? x Miu Miu

LEVI'S? MADE & CRAFTED? x OFF WHITE?

Levi's? x Heron Preston

Levi's? x Air Jordan

Levi's? x KITH

Levi's? x Supreme

Levi's? x Denim Tears

品牌文化

Levi's? 是美國精神的一個代表，有鮮明的符號象征意義，Live in Levi's? 代表著一種“獨立”、“自由”、“冒險”與“性感”。

牛仔褲已經成為性感、青春、活力，又永不落伍的“時裝”。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's? 像一棵百年常青之樹，甚至成為美國歷史的一部分。

新聞事件

媒體日前報道，某機構最新的一項調查發現，全球20家時尚品牌的服裝在生產過程中使用了有毒有害物質。此20家品牌中包含Armani(阿瑪尼)、Victoria’s Secret(維多利亞的秘密)、Calvin Klein等國際大牌。檢測出的有毒物質涉及壬基酚聚氧乙烯醚、鄰苯二甲酸酯以及偶氮染料釋放出的致癌芳香胺，而ZARA兩款服裝在我國臺灣地區也被驗出致癌物。

李維斯集團重組品牌管理團隊 意欲能夠加大產品創新

李維斯母公司計劃裁員800人

暫停在俄羅斯的商業運營

2022年3月7日，李維斯(LEVI.US)宣布暫停在俄羅斯的商業運營，包括任何新的投資，該公司約2%的銷售額來自俄羅斯，4%來自東歐。該公司在一份聲明中表示，“該地區發生的巨大中斷”使公司“無法維持”正常運營。

2024年1月26日，由于銷售業績疲軟，李維斯將于2024年上半年在全球范圍內裁員10%至15%，希望可以削減成本，并簡化運營流程。

五星購物中心門店

品牌榮譽

2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發布，李維斯排名第23位。

2020年5月18日，李維斯位列2020年《財富》美國500強排行榜第495位。

經營狀況

2021年10月7日，李維斯公布截至2021年8月29日止第三季度利潤升至1.93億美元，去年同期利潤為2700萬美元。

2021年集團預期，年度每股經調整盈利介乎1.43至1.45美元，優于分析員預期的1.33美元。

相關報道

2022年2月，Levi's全球品牌總裁Jennifer Sey發布文章宣布將辭職。